21 Haziran 2013 9:35 am et George Michie tarafından
Ürün listeleme reklamlar (PLAs) olağanüstü büyüme geçmişte üzerinde 2-1/2 yıl Google ve tüketicilerin gelince de reklamverenler için bir nimet olmuştur.
Bu büyüme tarafından doğru PLAs doğru sorguları için hizmet veren, Googlenın artan sofistike reklamların kendisi, görsel bir çekicilik tarafından mahmuzlu ve ortadan kaldırmak için Googlenın kararıyla alışveriş listeleri bir kez Ücretsiz Google SERP görsel rekabete üretilen.
Kurumsal AdWords reklamverenleri için bazı trafik PLAs tarafından oluşturulan bize zaten bizim metin reklam programları veya hatta bizim organik listeleri aracılığıyla ulaştınız? SMX gelişmiş Seattle, o soru içine bu ayın başlarında güvercin ve RKGın bulguları daha geniş burada paylaşmak istiyorum.
Grafik gösterir, PLAs üzerinden ödenen arama ortalama e-ticaret firması için oyun % 30u temsil etmek üzere büyüdü. PLAs diğerlerinden daha bazı dikey için daha büyük bir payı olduğuna dikkat edin: PLAs de; satmak için eğilimindedir SKU numaraları ile dayanıklı tüketim malları -ebilmek biraz daha iyi. Sizin kilometre değişir.
PLAs-si olmak da be iyi yönetilen, metin reklamları, ama TBMleri düşürmek daha yüksek satış dolar ile tıklama değeri göreli kelepir. Daha fazla rakip alanı girdiniz olarak, rekabet TBMleri, ancak sürüyor.
Neden markada olması gerektiğini belirler. PLAs tıklayın insanlar hiçbiri metin reklam ya da organik bir bağlantıyı tıklamadan ettiğiniz inanmaya hazır olana kadar bazı markada mevcut olmalıdır sonuçlandırmak zorunda. Ama aynı zamanda bir en azından bazı insanlardan bir metin reklam veya organik bağ onlar tıklandığında PLA aynı şirketten tıkladığını göstermek zorundayız. Tür yamyamlık büyük olasılıkla, ama daha az kesin görünüyor.
RKG arama başka bir şirket daha fazla Internet Perakendeci 500 istemciler için yönetir. Ayrıca daha fazla PLA yönetimi şirket dünya daha altında harcama var. Ancak, analiz basit tutmak amacıyla, Hadi bir tek kuruluş perakende reklamveren için bir örnek çalışma bir göz atın.
Seçilen reklamveren, dayanıklı tüketim malları SKUlardan büyük kataloğunu sayesinde sağlam bir PLA programı vardır. Kendi ödemeli arama programı ile düşük orta trafik anahtar kelimeler, büyük ve kuyruk ağır tarihsel harcama ve gelir daha fazla % 75 sürüş olduğunu. {Notu: biz bakmak sadece veri marka sigara aramadan bu analiz boyunca}
Yamyamlık kanıtları bizim ara, tıklatın aracılığıyla oranları (to) açığa öncül ile başladık. To PLAs için vahşi gibi büyüdü:
Yıllar boyunca, bu istemci için reklamları 4 pozisyon ve toplam metin reklam trafik % 18-20 oluşturuyor aşağıda. Bu grafik, bu kesir olarak azalmaya başladı gösterir ancak, PLAs büyüdü. Alt pozisyon reklamları artık yalnızca metin reklam arama trafiği % 7si için hesap.
Bu dışarı ama duygu kanıtlamak için daha fazla araştırma yapmanız gereken İşte sorun metin reklamların Gösterim alma reddetti sayısıdır. PLAs göstermek metin reklamlar kullanılabilir sayısını 10 ya da 12-6 veya 8 düşüyor. TO olarak bu reklamların Gösterim yok zaman orada kullanılan olmak çok kötü değil bu yüzden en düşük pozisyon reklamları tıkladım için mevcut değildir.
Metin reklamları ve PLAs incelerseniz, reklamları to bir grup olarak artan ve de büyüdü, trafik ve gelir görürsünüz.
Mutlu bir reklamveren bu. Google mutludur. Tüketicilerin istediklerini elde edilir. Sorun yok. Şey, belki de tüm iyi. Reklamlar artan Ortaklarındaki organik listeleri üzerinde düşük bir to anlamına gelir. Yine, bir sıfır toplamlı oyun değil. O ödenen reklam yamyamlık bir kısmını rakipleri uzak yanı sıra reklam organik listeleri organik trafik alıyor. Bu gibi görünüyor iddia ediyorum:
Anecdotally, bir dizi e-ticaret müşterilerimizin büyüme oranları yumuşama görüyorsanız ve bazı durumlarda, düpedüz düşüşler organik arama trafiği PLAs artış karşılık gelen.
Küçük soru PLAs AdWords metin reklamları gelen bazı trafik yanı sıra doğal arama trafiği cannibalized gibi görünüyor. Ancak, bazı trafik cannibalized aslında hepsini cannibalized hiçbir şekilde tavsiye ederim. PLAs tarafından sunulan sorunları gördüğümüz gibi misiIIerden:
PLAs ödenen arama ekosistem önemli bir parçasıdır. Her zaman olduğu gibi: Bu verileri çalışma ve veri öneriyor ne yürütmek yok olanlar üzerinde maddi bir avantaj var.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Kurumsal SEM | Google: Ürün Arama
Yazar hakkında: George Michie kurucu ve baş Marketing bilim teknoloji ve hizmet lider, RKG ödemeli arama, SEO, performans ekran, sosyal medya ve online pazarlama bilim değil. Ayrıca RKG Blog için yazıyor. @georgemichie1 heyecan onu izleyin. Tarafından George Michie daha eşya görmek
@sengineland izle
Phyllis bilgisayarda 4 hafta içinde bir öğrenci 8450 $ kazanabilirsiniz korktum cevap gibi. Bu sayfa www gördün mü.KEP2.com
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Sosyal medya pazarlama taktikleri-Las Vegasın önümüzdeki hafta çalışmak
Bing satış potansiyeli Microsoft CEOsu Elop düşünün
Infographic: Google yazarlık sorunları, adım adım bir akış sorunlarını giderme
AB "Watchdog" Antitröst düzenleme kapsamında almak için Google
2014 SEO Senaryo: Google sinekkuşu, içerik & yetkilisi
Google yer listeleri Android telefon App entegre ? ve onlar korkunç
Google Helpouts: Yolu ile Video, Google tarafından bir fiyat için destek uzmanlarından yardım
Yeni görsel marka reklam: Ne Google Banner & Bing kahraman reklamları ara demek
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder